作为受到年轻群体喜爱的线下娱乐方式，夹娃娃机是北京各大商场内的常见设备，但也因为同质化严重等问题，很多商场里的夹娃娃机都变成了摆设。在这一情况下，夹娃娃机商家不断创新场景、挖掘趣味化玩法。本周四、周五两天，北京三里屯将有一处娃娃机变身“美食中心”，你以前夹到的是毛绒玩具，这次你可能夹到一个汉堡。

京城商场里的夹娃娃机随处可见，但多数装的都是毛绒玩具，不免让人觉得千篇一律。而在盈科中心的MOMO Fun Star夹娃娃机里经常放一些意想不到的“福盒”，比如本月初的“福盒”里出现了足疗按摩券。

而这一次MOMO Fun Star里隐秘着一个“美食中心”。本周四、周五两天，北京盈科中心将举办“夹货节”，这个“节”的具体过法是通过夹娃娃的方式获得一个“福盒”，然后免费吃美食。包括亚洲美味、西餐、健康轻食等各种类型的餐饮都被装到了“福盒”里，各凭运气夹取“免费大餐”。餐饮品牌包括星巴克、多乐之日、coco都可奶茶等咖啡甜点奶茶，刀小蛮过桥米线、杨剁剁水饺等中餐，新加坡高记、越南菜越鲜等东南亚美食……据了解使用贴有“盈科夹货节”专用标识的夹娃娃机，爆率将比以往更多。

图/北京盈科中心官方微信公众号截图

另一方面，有的夹娃娃机商家则不断拓宽这个娱乐项目的外延，通过公益等形式拉近与消费群体的距离，为品牌造势为商圈留客。作为网红夹娃娃机IP，LLJ夹机占今年夏天配合综艺节目《中国新说唱》的播出，举办了“新说唱夹机占”公益新挑战活动。此前曾邀请节目人气选手出任LLJ夹机占五棵松店店长，并同步推出“Gon的旱獭“新说唱公益形象，携手号召粉丝共同参与公益挑战。

图/LLJ夹机占官方微博截图

就在上周末，《中国新说唱》携手LLJ夹机占共同打造的“艺术教室”在河北承德市兴隆县举办了捐赠仪式，此次公益活动将为兴隆县两所贫困小学建设“艺术教室”。数据显示，LLJ夹机占的粉丝近80%为年轻群体，LLJ夹机占此举突破了夹娃娃机的传统营销模式，一方面探索了公益创新实践，以品牌的力量放大公益的声量，另一方面也是为品牌造势，口碑效果显著。